“迎接正在興起的大眾旅游時代”、“增強消費拉動經濟增長的基礎作用”……在今年兩會上，政府工作報告中這些話，讓全國政協委員、中國港中旅集團公司董事長張學武感到很振奮和鼓舞。
 

“總理報告中明確提出大眾旅游時代正在興起，這是在政府工作報告首次提出、并正式寫入政府文件中的對旅游業發展階段的定性判斷，也表明中國旅游業已經到了發展的黃金時代。”張學武在接受專訪時表示。

在中國經濟增速下行壓力加大背景下，旅游業正在成為中國經濟發展的新動能。

來自國家旅游局的數據顯示，2015年，中國國內旅游突破40億人次，人均出游率達2.98次，出境旅游1.2億人次。2015年旅游業對全國GDP的直接貢獻為3.32萬億元，占GDP總量比重的4.88%；綜合貢獻為7.34萬億元，占GDP總量的10.8%。旅游直接和間接就業7911萬人，占全國就業總人口的10.2%。

張學武認為，當前我國經濟增速面臨下行壓力，一些產業產能過剩，遇到了增長的瓶頸，但是旅游業在“十二五”期間持續高速增長，按行業發展趨勢，在“十三五”期間也將保持快速增長的局面。

不過，張學武也客觀分析，旅游業在快速發展的同時，也面臨著一些問題。

“在供給側結構性改革背景下，旅游行業同樣存在供給側結構性改革的需要。”

張學武說，當前旅游業的大眾性產品很多，競爭很激烈，但是現在旅游行業正在出現四個明顯的變化：一是產品需求的多樣化；二是由過去的觀光旅游為主正轉向休閑旅游；三是個性化旅游正成為趨勢，比如登山、滑雪、探險等；四是由過去的團隊游變成了自由行為主。

對旅游業出現的這些變化，張學武認為，旅游行業企業一定要適應這種變化，作為我國旅游行業的央企，一定要主動適應這種變化，要在供給側結構性改革中發揮引領作用。

在他看來，供給側結構性改革很重要的一個方面是提高供給質量，提高發展的質量。

“就旅游業來說，要提高供給質量，首先要滿足這四個變化的需要，在產品創新上有所突破，滿足中高端的需求。”張學武說，以港中旅集團為例，將中高端定位為“兩富一中”，即富裕家庭、富裕個人和中產階級，因為這部分人的需求更突出。

在他看來，從供給側結構性改革角度來看，當前旅游行業存在的主要問題是總供給和總需求的不平衡。總供給有，但個性化的需求還遠遠不能滿足。而其他一些產業，總供給是大于總需求，所以才出現過剩。

“因此，推動旅游業供給側結構性改革，滿足市場的變化，這不僅是旅游企業的機會，也將推動行業更健康的發展。”張學武認為，旅游業供給側結構性改革應把服務和品牌作為最重要的內容，因為服務的背后代表了一種質量，也代表了誠信，文化，這是品牌最核心的競爭力。

“旅游業作為綜合性產業，產業鏈條長、產品形態多，對餐飲、住宿、交通、零售、文化、金融等方面都有不同程度的拉動作用。”張學武說，旅游業是現代服務業中非常重要的行業，我國是世界上最大的旅游市場，也是最大的出境游客源地，隨著供給側結構性改革的推進，經濟的進一步發展，其在拉動消費方面的作用會顯現得越來越突出。